Todo mercado tem características próprias, as vezes cores, um visual tecnológico, sites mal feitos até mesmo tipografias.
Não é por que todos seus concorrentes fazem um site de uma maneira que isso é necessariamente o ideal. Avaliar a concorrência é fundamental, mas não pode causar cegueira! Não idolatre seu concorrente! Use a experiência dele na internet para aprimorar seu site e não copia-lo.