Nada de imagem, nem desenhos, muito menos animações. Basicamente são anúncios de texto que não passam de 95 caracteres descrevendo o produto ou serviço mais a URL de visualização do site. Estes são os links patrocinados.
Muitos se perguntam: será que estes anúncios realmente trazem resultado aos clientes? A resposta para esta pergunta é sim!
Os links patrocinados fortalecem a marca na internet. Um estudo realizado pela Egine Ready mostrou que visitantes que chegam a um site de e-commerce vindos através de um link patrocinado tem 50% mais chances de realizar a compra do que aqueles que vem através do resultado orgânico do Google.
Os links patrocinados podem estar presentes no resultado de uma busca ou até mesmo na leitura de uma matéria. O pagamento é realizado por clique (chamado de CPC – custo por clique) e as visualizações dos anúncios não são cobradas. Os links patrocinados podem ser de dois tipos:
Links Patrocinados na Rede de Pesquisa
Neste caso, os links patrocinados são visualizados sempre que o internauta realizar uma pesquisa na ferramenta de busca. O anunciante compra palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço e, quando o internauta procurar por estas palavras, o anúncio será visualizado. No Google estes anúncios aparecem no topo da tela ou no canto direito do visor.
Links Patrocinados na Rede de Conteúdo
Os anúncios de links patrocinados de conteúdo veiculam não na busca, mas sim em páginas de conteúdo, como portais e sites dos mais diversos segmentos. Para veicular na rede de conteúdo, o anunciante pode escolher duas formas: por meio de suas palavras-chave – neste caso o sistema “varre” o conteúdo do site e veicula o anúncio quando encontra a palavra-chave que o cliente comprou; ou por meio de canais – neste, o anunciante escolhe o segmento de seu produto ou serviço e os anúncios são distribuídos nos sites de conteúdo segmentados de acordo com o assunto.
Os links patrocinados da rede de pesquisa são os mais conhecidos e utilizados pelos anunciantes, já que mais de 85% os internautas encontram o que procuram nos sites de busca e, devido a este fato, a eficiência destes anúncios em termos de ROI (retorno por investimento) tende a ser maior. Em contrapartida, os links patrocinados de conteúdo são uma boa forma de realizar branding, já que os internautas passam a maior parte do seu tempo online em sites de conteúdo e, desta maneira, tem um contato intenso com as marcas.
Seja através da busca ou do conteúdo, os links patrocinados estão presentes o tempo todo pelos sites que navegamos na internet, trazendo as marcas à nossa mente e nos mostrando, de forma rápida e eficaz, os produtos e serviços que estamos precisando naquele exato momento.
